Campaña lanzamiento, Wine Seltzer

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dc.contributor.advisorSan Martín, Bernardo prof. guíaes
dc.contributor.authorCarrasco Morales, Nayadeth Valeria
dc.contributor.authorCórdova Paineo, Sebastián Ignacio
dc.contributor.authorSfeir Riveros, Ignacia Fara
dc.contributor.authorVásquez Pereira, Michelle
dc.coverage.spatialSantiago, Chilees
dc.date.accessioned2022-04-06T15:55:30Z
dc.date.available2022-04-06T15:55:30Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionProyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2021es
dc.description.abstractLa investigación a exponer contiene el proceso para obtener el título de publicista con mención en comunicación social. Con ello, se contactó a un viñedo, Piernas Largas, que con diversas conversaciones, ambas partes aceptaron trabajar para llevar a cabo una campaña de lanzamiento de su nueva marca paraguas, Wine Seltzer. Piernas Largas, que nació el 2019 (antes de la pandemia) y en estos pocos años en el mercado ha innovado su forma de comunicación en relación a cómo el público percibe el vino. De esta manera, el anhelo del cliente es lanzar Wine Seltzer, una fusión de un Hard Seltzer1 (nuevo trago con enfoque juvenil) y vino, es decir, incorporar un producto totalmente nuevo en un mercado nuevo (Hard Seltzer) en una industria convencional, como es el vino. Debido a esto, como agencia que lleva a cabo la campaña de lanzamiento, se propone enfocar los atributos esenciales del producto para que su público objetivo conozca claramente sus características y procedencia, luego, se alude a situaciones que hagan sentido con la audiencia con el propósito de construir una comunidad. Es una campaña con valor, ya que es coherente con la línea investigativa presentada en los hábitos de consumo en la actualidad, las cualidades del Wine Seltzer y entender las rutinas de las personas para lograr fidelización e incluyan a un trago con base a vino como una opción refrescante, versátil y práctico.es
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12254/2275
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicacioneses
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subjectWINE SELTZER (MARCA COMERCIAL)es
dc.subjectESTRATEGIA DE NEGOCIOSes
dc.subjectPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)es
dc.subjectMARCA (COMERCIALIZACION)es
dc.subjectTESIS DIGITALes
dc.subject.otherLanzamiento de productoes
dc.subject.otherHard seltzeres
dc.subject.otherIndustria vitivinícolaes
dc.subject.otherNuevos consumidoreses
dc.subject.otherVino en lataes
dc.subject.otherCreación de un posicionamientoes
dc.titleCampaña lanzamiento, Wine Seltzeres
dc.typeTesises
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