Campaña lanzamiento, Wine Seltzer

Carrasco Morales, Nayadeth Valeria; Córdova Paineo, Sebastián Ignacio; Sfeir Riveros, Ignacia Fara; Vásquez Pereira, Michelle

Campaña lanzamiento, Wine Seltzer

dc.contributor.advisor	San Martín, Bernardo prof. guía	es
dc.contributor.author	Carrasco Morales, Nayadeth Valeria
dc.contributor.author	Córdova Paineo, Sebastián Ignacio
dc.contributor.author	Sfeir Riveros, Ignacia Fara
dc.contributor.author	Vásquez Pereira, Michelle
dc.coverage.spatial	Santiago, Chile	es
dc.date.accessioned	2022-04-06T15:55:30Z
dc.date.available	2022-04-06T15:55:30Z
dc.date.issued	2021
dc.description	Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2021	es
dc.description.abstract	La investigación a exponer contiene el proceso para obtener el título de publicista con mención en comunicación social. Con ello, se contactó a un viñedo, Piernas Largas, que con diversas conversaciones, ambas partes aceptaron trabajar para llevar a cabo una campaña de lanzamiento de su nueva marca paraguas, Wine Seltzer. Piernas Largas, que nació el 2019 (antes de la pandemia) y en estos pocos años en el mercado ha innovado su forma de comunicación en relación a cómo el público percibe el vino. De esta manera, el anhelo del cliente es lanzar Wine Seltzer, una fusión de un Hard Seltzer1 (nuevo trago con enfoque juvenil) y vino, es decir, incorporar un producto totalmente nuevo en un mercado nuevo (Hard Seltzer) en una industria convencional, como es el vino. Debido a esto, como agencia que lleva a cabo la campaña de lanzamiento, se propone enfocar los atributos esenciales del producto para que su público objetivo conozca claramente sus características y procedencia, luego, se alude a situaciones que hagan sentido con la audiencia con el propósito de construir una comunidad. Es una campaña con valor, ya que es coherente con la línea investigativa presentada en los hábitos de consumo en la actualidad, las cualidades del Wine Seltzer y entender las rutinas de las personas para lograr fidelización e incluyan a un trago con base a vino como una opción refrescante, versátil y práctico.	es
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12254/2275
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones	es
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subject	WINE SELTZER (MARCA COMERCIAL)	es
dc.subject	ESTRATEGIA DE NEGOCIOS	es
dc.subject	POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)	es
dc.subject	MARCA (COMERCIALIZACION)	es
dc.subject	TESIS DIGITAL	es
dc.subject.other	Lanzamiento de producto	es
dc.subject.other	Hard seltzer	es
dc.subject.other	Industria vitivinícola	es
dc.subject.other	Nuevos consumidores	es
dc.subject.other	Vino en lata	es
dc.subject.other	Creación de un posicionamiento	es
dc.title	Campaña lanzamiento, Wine Seltzer	es
dc.type	Tesis	es