Campaña lanzamiento, Wine Seltzer
Fecha
2021
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Editor
Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
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ISSNe
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Resumen
La investigación a exponer contiene el proceso para obtener el título de publicista con
mención en comunicación social. Con ello, se contactó a un viñedo, Piernas Largas,
que con diversas conversaciones, ambas partes aceptaron trabajar para llevar a cabo
una campaña de lanzamiento de su nueva marca paraguas, Wine Seltzer.
Piernas Largas, que nació el 2019 (antes de la pandemia) y en estos pocos años en el
mercado ha innovado su forma de comunicación en relación a cómo el público percibe
el vino. De esta manera, el anhelo del cliente es lanzar Wine Seltzer, una fusión de un
Hard Seltzer1
(nuevo trago con enfoque juvenil) y vino, es decir, incorporar un producto
totalmente nuevo en un mercado nuevo (Hard Seltzer) en una industria convencional,
como es el vino. Debido a esto, como agencia que lleva a cabo la campaña de
lanzamiento, se propone enfocar los atributos esenciales del producto para que su
público objetivo conozca claramente sus características y procedencia, luego, se alude
a situaciones que hagan sentido con la audiencia con el propósito de construir una
comunidad.
Es una campaña con valor, ya que es coherente con la línea investigativa presentada
en los hábitos de consumo en la actualidad, las cualidades del Wine Seltzer y entender
las rutinas de las personas para lograr fidelización e incluyan a un trago con base a vino
como una opción refrescante, versátil y práctico.
Descripción
Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2021
Lugar de Publicación
Santiago, Chile
Sponsorship
Citación
Palabras clave
WINE SELTZER (MARCA COMERCIAL), ESTRATEGIA DE NEGOCIOS, POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD), MARCA (COMERCIALIZACION), TESIS DIGITAL
Licencia
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