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Ítem Proyecto de título integral para marca Khalü(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Aguirre Tobar, Thiare Anais; Candia Baez, Ignacia Belén; López Ponce, Belén Andrea; Zúñiga Hernández, Karla Andrea; Arellano Morales, María Angelica prof. guíaEste trabajo presenta una campaña publicitaria integral para Khalü, marca chilena de cosmética sólida enfocada en sostenibilidad, autocuidado y propósito ambiental, en un contexto donde la industria cosmética evoluciona hacia modelos éticos impulsados por consumidores conscientes. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, mejorar la recordación de marca y fomentar la fidelización de clientes actuales y potenciales, destacando atributos como ingredientes naturales, compromiso ecológico y estética diferenciadora. Se empleó una metodología mixta que integró análisis FODA y PESTAL, encuestas, entrevistas y estudio del comportamiento del consumidor ético, sustentada en principios de marketing sustentable y branding consciente. Los resultados muestran valoración positiva hacia la calidad y ética de la marca, pero revelan baja recordación espontánea, oportunidades en experiencia de uso y comunicación emocional, así como necesidad de mayor presencia digital. El informe concluye con estrategias para reforzar la narrativa de Khalü, generar contenido relevante y consolidarla como referente en cosmética sustentable en Chile, conectando auténticamente con un público exigente.Ítem Campaña publicitaria para El Florista(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Castro Gatica, millaray; Díaz Fuentes, Nicolás; González Poblete, Javiera; Sáez Rivas, Esteban; Castro Martínez, Sebastián prof. guíaEste trabajo presenta el desarrollo de una campaña publicitaria integral de visibilidad para El Florista, marca chilena especializada en el diseño y comercialización de arreglos florales. En un contexto donde el acto de regalar flores se limita tradicionalmente a fechas específicas como el Día de la Madre o San Valentín, el objetivo principal es reposicionarlas como una forma cotidiana de expresión personal, fomentando su compra en fechas no convencionales para normalizar su uso diario y elevar su percepción simbólica y emocional. La propuesta busca atraer nuevos públicos, fortalecer la relación con clientes actuales y potenciar la fidelización mediante una estrategia que promueva la presencia de las flores en la vida cotidiana más allá de lo conmemorativo. El informe detalla el proceso integral de planificación, incluyendo análisis del mercado, la competencia y el consumidor, junto con el desarrollo creativo y tácticas para expandir el alcance de la marca en el sector floral chileno.Ítem Proyecto de título: Delavid(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Quiroga Jara, Denisse Fernanda; Solís Ramírez, Ana Francisca; Cisternas Arancibia, Josefa Anaís; Aliaga Higuera, Michelle Catalina; Arellano Morales, María Angélica prof. guíaEste trabajo desarrolla una propuesta estratégica de comunicación para Delavid, emprendimiento chileno innovador que transforma el orujo de uva en un superalimento funcional, natural y sostenible. En un contexto de creciente interés por la salud, el bienestar y el consumo consciente, el objetivo principal es aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, abordando su baja notoriedad pese a su alto potencial nutricional y valor ecológico. Mediante un análisis profundo del mercado, la competencia, el entorno y el consumidor, se definen estrategias que posicionan a Delavid desde lo funcional (beneficios saludables) y emocional (sostenibilidad e innovación local), conectando con un público que prioriza estos valores. Se propone una campaña de tres meses bajo el modelo "Pulsing", que integra investigación, análisis de datos, estrategia creativa y planificación de medios para construir reconocimiento, activar la comunidad digital y generar ventas directas. El informe ofrece herramientas prácticas para potenciar el crecimiento de la marca mediante una comunicación efectiva y significativa.Ítem Campaña publicitaria para Woo Earplugs: proyecto de título(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Becerra Astorga, Felipe; Rodríguez Vejares, Daniela; Rojas Labra, Javiera; San Martín Correa, Antonia; Castro, Sebastián prof. guíaEste trabajo presenta el desarrollo de una campaña de posicionamiento para Woo Earplugs, marca chilena de protectores auditivos, en un contexto urbano caracterizado por altos niveles de ruido y una creciente necesidad de cuidado auditivo entre las nuevas generaciones. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento como marca experta en salud auditiva y aumentar su participación de mercado en Chile, mediante una estrategia que potencie su visibilidad, la diferencie de la competencia y genere una conexión emocional con distintos perfiles de consumidores. A partir de un diagnóstico previo se identifican oportunidades en medios digitales y en la creación de contenido con propósito, sobre cuya base se diseña una campaña estructurada según el funnel de marketing, segmentada por perfiles de uso y centrada en contenido educativo, dinámico y cercano. El informe describe el proceso de investigación, planificación, desarrollo creativo y propuesta de ejecución, considerando la selección de canales y formatos, así como el tono, la estética y las narrativas más adecuadas para consolidar la identidad de la marca. De este modo, Woo Earplugs se proyecta no solo como una solución funcional, sino también como una marca comprometida con el bienestar auditivo de su comunidad.Ítem Campaña publicitaria para la Mom by Raval: proyecto de título(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Arancibia Carmona, Nicole; De la Torre Muñoz, Valeria; Morales Cerda, Ayleen; Silva Ovalle, Catalina; Plubins von Chrismar, Cristóbal prof. guíaEste trabajo analiza a La Mom, panadería y cafetería ubicada en Providencia que se distingue por una propuesta de productos frescos elaborados diariamente con materias primas seleccionadas y una identidad que combina lo estético, lo artesanal y lo acogedor. El proyecto tiene como objetivo identificar estrategias que permitan fortalecer su posicionamiento en el rubro de la panadería y bollería artesanal, especialmente durante los días de semana, cuando el flujo de ventas es menor, considerando metas como aumentar las ventas, fomentar la fidelización y proyectar el crecimiento sin perder su esencia familiar. A partir de un proceso de investigación y del análisis de la situación actual de la marca y su entorno competitivo, se revisan las tácticas y acciones comunicacionales implementadas, poniendo énfasis en la construcción de comunidad y en la experiencia cálida que la marca ofrece. El informe culmina con propuestas orientadas a consolidar la presencia de La Mom en el mercado, equilibrando su compromiso con la calidad de sus productos y la cercanía con sus clientes para potenciar su posicionamiento a largo plazo.Ítem Informe proyecto de título para marca Ole Smoky(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Gómez Garrido, Catalina; Ruíz, Luz Andrea; Sancho Ayala, Ramiro; Saud Arce, Jazmín; Caro Martínez, Sebastián prof. guíaEn un entorno cada vez más competitivo y dinámico como el del mercado chileno de bebidas alcohólicas, las marcas con historia, autenticidad y propuestas innovadoras encuentran una oportunidad privilegiada para conectar con un público exigente y ávido de experiencias diferenciadoras. En este contexto, la llegada de Ole Smoky Moonshine al país representa no solo la incorporación de un nuevo producto, sino la introducción de una marca con un legado cultural profundo, una propuesta de valor auténtica y una identidad forjada en la tradición y la innovación. Originaria de Tennessee, Estados Unidos, Ole Smoky es reconocida por ser la primera destilería legal de moonshine en el estado y una de las más visitadas del mundo. Con raíces que se remontan a más de un siglo, su historia se entrelaza con la cultura de los Apalaches y la era de la prohibición, donde el moonshine, un destilado artesanal de maíz fue símbolo de resistencia, ingenio y comunidad. Desde la legalización de su producción en 2010, Ole Smoky ha logrado posicionarse como líder del mercado estadounidense de moonshine, expandiendo su presencia a más de 20 países gracias a una combinación de calidad artesanal, diversidad de sabores e innovación constante, sin perder de vista su herencia y valores fundacionales. La presencia de Ole Smoky en Chile plantea el desafío y a la vez la oportunidad de introducir un producto con fuerte identidad cultural en un nuevo contexto, donde las preferencias del consumidor evolucionan rápidamente y la competencia entre bebidas espirituosas es cada vez más intensa. En este escenario, se identifica como público objetivo a hombres y mujeres de entre 30 y 40 años, un segmento que se distingue por buscar experiencias de consumo significativas, autenticidad en los productos que elige y una conexión emocional con las marcas. Este informe tiene como propósito el desarrollo de una campaña publicitaria integral orientada a posicionar a Ole Smoky como una alternativa atractiva y relevante dentro del panorama chileno. La estrategia se enfocará en resaltar su herencia histórica, autenticidad y diversidad de productos, adaptando su narrativa a los valores y aspiraciones del consumidor local. A través de acciones creativas, contenido culturalmente resonante y una comunicación coherente con la esencia de 6 la marca, se buscará construir una comunidad sólida de consumidores y consolidar la presencia de Ole Smoky en el mercado chileno.Ítem Proyecto de título: Devil Grills(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Córdova, Matías; Núñez, Jael; Roa, Fernando; Pérez-Montt Diaz, Cristóbal prof. guíaEste trabajo desarrolla una propuesta estratégica integral para Devil Grills, empresa chilena emergente dedicada a la comercialización de kamados —parrillas cerámicas de alta eficiencia— y accesorios premium para cocina al aire libre, en un nicho creciente del mercado gastronómico nacional. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, ampliar su alcance y profesionalizar su comunicación para consolidarla como referente, destacando sus ventajas sobre parrillas convencionales, como la versatilidad en cocciones lentas, ahumados y horneados gracias a su diseño hermético y control térmico preciso, aunque enfrenta el desafío de educar al consumidor sobre estas características. Mediante una metodología cualitativa basada en entrevistas en profundidad con los fundadores, se realizó un diagnóstico que incorpora análisis PESTAL y FODA para identificar fortalezas (identidad sólida, pasión por el fuego, operación digital), debilidades (bajo conocimiento del kamado), oportunidades y amenazas en el entorno. El informe propone lineamientos en comunicación, contenido y marketing que potencien la notoriedad, generen comunidad y construyan una narrativa coherente y emocionalmente conectada con la audiencia, alineada a la visión, valores y operación actual de la marca para facilitar su escalabilidad en Chile.Ítem Informe proyecto de título para guagüitas a la moda: estapa de investigación, análisis de marca, estrategia de marketing, estrategia creativa y plan de medios(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño, 2025) González Díaz, Joaquín Emanuel; Inostroza Vásquez, Sabina Antonia; Iturriaga Cortés, Renato Armando; Muñoz Torres, Benjamín Andrés; Arellano, María Angélica prof. guíaEste trabajo presenta el diseño de una campaña publicitaria integral para Guagüitas a la moda, tienda especializada en ropa para bebés elaborada con algodón orgánico certificado por sello GOTS, en un contexto donde el retail domina el mercado textil infantil en Chile, pero emergen opciones innovadoras basadas en moda circular y cuidado ambiental frente a las tendencias de moda rápida. El objetivo principal es resignificar la comunicación de la marca mediante un plan estratégico que priorice plataformas digitales y acciones en terreno, impulsando su posicionamiento y ventas en el nicho sostenible. A través de procesos de planificación estratégica, investigación, desarrollo creativo y definición de plan de medios, se propone una resolución que resalte los valores ecológicos y la calidad del producto para conectar con padres conscientes del medioambiente. El informe detalla paso a paso estas etapas, ofreciendo una herramienta útil para el crecimiento de la marca y el desarrollo profesional del equipo, con el fin de lograr objetivos como mayor visibilidad y fidelización en un mercado competitivo.Ítem La Pastora: Proyecto de Título(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Díaz Flores, Benjamín Azan; Mac-Farlane González, Valentina Esperanza; Retamal Castro, Dilan Bradon; Undurraga Díaz, Antonia Javiera; Núñez Calderón, Josefina Paz prof. guíaEl objetivo principal del presente proyecto de título busca poder generar un diagnóstico de la marca La Pastora de modo que éste, en conjunto con todos los involucrados, tantos estudiantes, profesora guía y cliente puedan llegar a soluciones concretas y eficientes para la marca. Todo este viaje comienza con Ignacio, dueño de la cafetería La Pastora, con el cual pudimos tener una primera y muy fructífera reunión de trabajo junto a toda la agencia. En ésta se determinaron factores básicos, otros urgentes y algunos de carácter general, para así lograr trabajar de forma eficiente y al servicio del cliente dentro del mundo del café. La primera parte del proyecto se enfoca en buscar soluciones comunicacionales, analizando el patrón de interacción que la marca ha mantenido con sus consumidores y cómo se puede mejorar esta relación con el cliente final. De esta manera, se identifican métodos para que la cafetería obtenga un feedback inmediato. Como segunda parte, están las soluciones a nivel de branding de marca, de la mano con la comunicación. Analizamos qué factores se están obviando y con qué tipo de estrategias y tácticas podemos reestructurar las bases ya sentadas por el cliente, siempre teniendo como fin, cuidar y mantener la cercanía que los consumidores ya tienen con La Pastora. Por último, pero no menos importante, están las soluciones que involucran todo lo que es la estrategia de medios. Una vez entendiendo cuál o cuáles son nuestros targets, qué hacen, dónde se mueven, en qué circunstancias usan la marca, la generación de un plan de medios es fundamental. Esto permitirá externalizar todo el trabajo de comunicación cuidadosamente, realizado en etapas previas, entendiendo cómo encontrarnos con la audiencia y qué tipo de redes o canales utilizar.Ítem Informe Proyecto de Título para la marca Ellesse(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Cantos Silva, Nicolás Hernán; Bravo Taré, Pedro Pablo; Órdenes Vilberos, Isabel Andrea; Rodríguez Gómez, Mayra Belén; San Martin Barros, Bernardo prof. guíaEn el presente informe se presentará el análisis en profundidad del proceso investigativo realizado en el marco del proyecto de título, con enfoque en la marca Ellesse. A través de la investigación, se exploraron distintas aristas en relación con la marca. Se abordó a los competidores, consumidores y se buscó mediante variados instrumentos, detectar el posicionamiento en el mercado de Ellesse. Se empezó por una reunión con cliente la cual aportó una visión en profundidad de la marca, detectando su historia, misión, visión y valores. Así también, se revisó el manual de marca de Ellesse, detectando su identidad corporativa, paleta de colores, uso de logos y tipografías. Siguiendo, se realizó un análisis en torno a la marca, incluyendo etnografías en tiendas de la región metropolitana y entrevistas a trabajadores de Ellesse. Posteriormente, se desarrolló una exploración del mercado la cual englobó un análisis de la industria textil, competencia y consumidores. Ocupando instrumentos tales como focus group, entrevistas, benchmark, encuestas, pulso ciudadano, revisión de reportes y tendencias, entre otros. Luego, se realizó un esfuerzo por ubicar a la marca y a sus competidores en un mapa de posicionamiento por medio de la aplicación de un diferencial semántico, con el objetivo de obtener una visión amplia del mercado para futuras estrategias. Finalmente, la investigación concluyó con los hallazgos levantados en diferentes ámbitos tales como el comportamiento del consumidor, opiniones rescatadas del focus group y comportamiento del mercado relevante, además de tendencias en el mundo de la moda. Para terminar, se detectaron una serie de problemáticas que se abordaron en el plan creativo de la campaña.Ítem Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Alarcón Jaramillo, Matías Vicente; Gómez Espinoza, Francisca Valentina; González Pizarro, Javier Alejandro; Arellano Morales, María Angélica prof. guíaEn el dinámico panorama empresarial actual, las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) enfrentan desafíos constantes para destacarse en un mercado altamente competitivo. La capacidad de diferenciarse y captar la atención del público objetivo se ha convertido en una prioridad para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. El presente informe explica el desarrollo de una campaña publicitaria diseñada para Arte Antumapu, una empresa dedicada a la promoción y difusión de productos de papelería y textil enfocada en la flora y fauna nativa chilena. La marca se enfrenta a la tarea de dar a conocer su presencia en el mercado y fidelizar con una audiencia más diversa y exigente. Es por esto que esta campaña busca resaltar su propuesta única y atraer la atención de potenciales clientes y amantes de la flora y fauna nativa junto al arte, a través de un enfoque creativo y estratégico, se busca posicionar esta pequeña empresa como un referente en el ámbito de los diversos artículos que ofrece y su intención de visibilizar el arte de su fundador y así fomentar la participación activa de la comunidad. En las siguientes secciones, se detalla el proceso de desarrollo, desde la definición de objetivos y público objetivo hasta la implementación de estrategias publicitarias, creativas, de marketing y de medios. Se presentarán también las principales actividades y acciones planificadas, así como los recursos y medios utilizados para alcanzar los objetivos establecidos. El informe culminará con la muestra de las diferentes estrategias y su aplicación, así como recomendaciones para futuras iniciativas de marketing y comunicación, con el objetivo de optimizar el impacto y la eficacia de las acciones promocionales de Arte Antumapu en un futuro cercano.Ítem Desarrollo de campaña publicitaria para Rita Lira: Proyecto de Título(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Durán Oyarce, Macarena Almendra; Fuenzalida Millar, Michelle Joan; Marti Huacho, Ángela Brigitte; Sanhueza Herrera, Bastián Alejandro; San Martin Barros, Bernardo prof. guíaEl presente proyecto es el producto de un proceso investigativo previo desarrollado en la asignatura Proyecto de Título, de la carrera de Publicidad de la Universidad Finis Terrae. En este se busca dar a conocer el proceso realizado para la elaboración de la campaña publicitaria para la marca chilena de pijamas exclusivos Rita Lira. Se realizó una investigación sobre los comportamientos del mercado de pijamas, así como de los consumidores y las principales tendencias de relevancia en el mundo de la moda y prendas de dormir. Con el objetivo de sustentar y validar la información recibida de diversas fuentes, se realizó una serie de formularios y entrevistas al segmento de mercado de interés de Rita Lira, permitiéndonos obtener información más profunda y valiosa para el desarrollo efectivo del siguiente trabajo y así planificar una estrategia comercial y comunicacional congruente con las necesidades del cliente y de los consumidores.Ítem Proyecto de Título BUKA(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Aravena Ogalde, Constanza Paz; Cerda Castro, Brandon Jesús; Godoy Paz, Catalina Ignacia; Garrao Jiménez, Valeria Alexandra; San Martín, Bernardo prof. guíaEl consumo de snacks ha tenido un apogeo en el último tiempo, ya sea por su facilidad de consumo o la extensa variedad de productos que ofrece el mercado. Es por eso se dificulta distinguir una marca de otra y las características que cada una ofrece. Buka al ser una marca de snacks, se ha visto aplastada por su competencia sin marcar una distinción sobre esta por sus características esenciales y diferenciadoras; por lo que se pretende buscar las problemáticas más profundas de la marca y generar estrategias que se dividirán en tres partes, con el fin de construir una comunicación verbal y visual más fluida con el público objetivo, de esta forma posicionar a la marca e incitar a la fidelización por parte de los usuarios. Las estrategias y tácticas son respaldadas por tendencias de consumo de la industria alimentaria, de snacks y de las personas en el año 2021 acompañado de entrevistas a profesionales de la nutrición y encuestas a consumidores de snacks en general y de Buka. La primera se define como Rebranding, donde se hará un cambio a la marca, desde su base comunicacional y visual pero sin perder su esencia de origen, sino que, destacando algunas de ellas. Esto seguido por el Posicionamiento en el cual se desarrollan tácticas como Btl, estrategia digital por medio de la cuenta oficial de marca y por el uso de influencer y podcast. Por último está la etapa de Fidelizar, en la que se busca conectar con sus consumidores y generar lealtad por parte de estos hacia la marca.Ítem Desarrollo de campaña publicitaria para “Coda, Cerveceria Consciente”: Proyecto de título(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Hidalgo Valdivieso, María Fernanda; Kong Rodríguez, Francisca; Toro Napuri, Allison; Urrea Coa, Damanigsa; San Martín, Bernardo prof. guíaLa cerveza artesanal en Chile ha tenido un importante crecimiento en los últimos años, desde su consumo hasta emprendedores que han abierto su propia cervecería, posicionando a Chile entre los países con mayor consumo de cerveza de la región. Sin embargo, en el año 2020 nos vimos enfrentados a una pandemia sin precedentes en el mundo. El covid-19 ha afectado la vida de millones de personas, y las empresas y emprendimientos no se han quedado fuera. En este proyecto se analizan las diferentes tendencias de los últimos años y el comportamiento que han adoptado los consumidores frente a esta emergencia sanitaria de la que aún no se tiene claridad cuándo acabará. Frente a este escenario incierto, es necesario que las empresas se adapten y exploren nuevas estrategias para mantenerse, potenciando sus propias fortalezas y diferenciaciones. Por otro lado, un factor que mueve al mundo desde hace varios años, es el cambio climático, y en este aspecto, las empresas también han buscado la manera de ser más amigables con el medio ambiente reduciendo su huella de carbono, sin embargo, no son muchas las que están dispuestas a invertir en nuevas tecnologías o estrategias para lograr esto. Por esta razón, Coda, la cervecería consciente, se destaca entre todas las cervecerías artesanales existentes en Chile, ya que solo es la segunda que trabaja y se preocupa de este aspecto. Nuestra labor como comunicadoras en este proyecto es potenciar esta fortaleza de la marca en cuestión a través de una estrategia digital que se adapte a la nueva normalidad que existe hoy en día, analizando en profundidad su público objetivo para reforzar la cercanía con sus clientes y potenciales clientes que tengan valores e intereses en común con la marca.Ítem Proyecto de título Pepilú Casa Vegana(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Castro Orellana, María Ignacia; Jorquera Figueroa, Catalina Belén; Vergara Hermosilla, Carla Javiera; Rebolledo Torres, Karla Margarita; San Martín, Bernardo prof. guíaLa siguiente investigación se ha elaborado con el fin de indagar en torno a la marca Pepilú Casa Vegana y el mercado alimenticio de origen vegetal que lo rodea. Iniciamos contextualizando respecto a un análisis del mercado, tanto a nivel internacional como nacional que nos permite conocer a mayor profundidad el área alimenticia, sus innovaciones y cambios que se están haciendo en el sector. También de la mano del análisis de la Industria y sus tendencias, podremos observar como al pasar los años se puede evidenciar un cambio respecto a la gran variedad de productos de origen vegetal y también podemos notar una sociedad que comienza a cuestionar e informarse mucho más respecto a lo que consumen. Paralelamente investigamos en profundidad la marca y sus principales competidores en el mercado. Logrando identificar sus falencias y también sus oportunidades de mejora. Permitiéndonos obtener una visión mucho más grande respecto al mundo que rodea a Pepilú Casa Vegana y finalizar creando una estrategia comunicacional adecuada a lo que necesita y sus consumidores.Ítem Campaña lanzamiento, Wine Seltzer(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2021) Carrasco Morales, Nayadeth Valeria; Córdova Paineo, Sebastián Ignacio; Sfeir Riveros, Ignacia Fara; Vásquez Pereira, Michelle; San Martín, Bernardo prof. guíaLa investigación a exponer contiene el proceso para obtener el título de publicista con mención en comunicación social. Con ello, se contactó a un viñedo, Piernas Largas, que con diversas conversaciones, ambas partes aceptaron trabajar para llevar a cabo una campaña de lanzamiento de su nueva marca paraguas, Wine Seltzer. Piernas Largas, que nació el 2019 (antes de la pandemia) y en estos pocos años en el mercado ha innovado su forma de comunicación en relación a cómo el público percibe el vino. De esta manera, el anhelo del cliente es lanzar Wine Seltzer, una fusión de un Hard Seltzer (nuevo trago con enfoque juvenil) y vino, es decir, incorporar un producto totalmente nuevo en un mercado nuevo (Hard Seltzer) en una industria convencional, como es el vino. Debido a esto, como agencia que lleva a cabo la campaña de lanzamiento, se propone enfocar los atributos esenciales del producto para que su público objetivo conozca claramente sus características y procedencia, luego, se alude a situaciones que hagan sentido con la audiencia con el propósito de construir una comunidad. Es una campaña con valor, ya que es coherente con la línea investigativa presentada en los hábitos de consumo en la actualidad, las cualidades del Wine Seltzer y entender las rutinas de las personas para lograr fidelización e incluyan a un trago con base a vino como una opción refrescante, versátil y práctico.Ítem Proyecto de título para marca de miel Komb(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Araya Barlaro, Claudia Javiera; Lazo Paredes, Macarena Alejandra; Muñoz Quezada, Scarlette Vanesa; Varetto Rendic, Mariana Jesús; San Martín, Bernardo prof. guíaÍtem Propuesta comunicacional comercial Chi(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Lizama Toledo, Brayan Miguel Ángel; Painemal Villa, Matías; Uribe Falfán, Joaquín; San Martín, Bernardo prof. guíaÍtem Informe proyecto de título Clek Chile(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Arias Salazar, Carlos; Guevara Martínez, Bryan Jeremy; Ossa Barros, Lucas; Poblete Ramírez, Nicolás; San Martín, Bernardo prof. guíaÍtem Austral Organics(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2021) Mateluna Candia, Javiera Catalina; Valenzuela Rivera, Valentina Scarlatte; San Martín, Bernardo prof. guía