Tesis Pregrado

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https://hdl.handle.net/20.500.12254/4361

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Examinando Tesis Pregrado por Autor "Caro Martínez, Sebastián prof. guía"

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    Informe proyecto de título para marca Ole Smoky
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Gómez Garrido, Catalina; Ruíz, Luz Andrea; Sancho Ayala, Ramiro; Saud Arce, Jazmín; Caro Martínez, Sebastián prof. guía
    En un entorno cada vez más competitivo y dinámico como el del mercado chileno de bebidas alcohólicas, las marcas con historia, autenticidad y propuestas innovadoras encuentran una oportunidad privilegiada para conectar con un público exigente y ávido de experiencias diferenciadoras. En este contexto, la llegada de Ole Smoky Moonshine al país representa no solo la incorporación de un nuevo producto, sino la introducción de una marca con un legado cultural profundo, una propuesta de valor auténtica y una identidad forjada en la tradición y la innovación. Originaria de Tennessee, Estados Unidos, Ole Smoky es reconocida por ser la primera destilería legal de moonshine en el estado y una de las más visitadas del mundo. Con raíces que se remontan a más de un siglo, su historia se entrelaza con la cultura de los Apalaches y la era de la prohibición, donde el moonshine, un destilado artesanal de maíz fue símbolo de resistencia, ingenio y comunidad. Desde la legalización de su producción en 2010, Ole Smoky ha logrado posicionarse como líder del mercado estadounidense de moonshine, expandiendo su presencia a más de 20 países gracias a una combinación de calidad artesanal, diversidad de sabores e innovación constante, sin perder de vista su herencia y valores fundacionales. La presencia de Ole Smoky en Chile plantea el desafío y a la vez la oportunidad de introducir un producto con fuerte identidad cultural en un nuevo contexto, donde las preferencias del consumidor evolucionan rápidamente y la competencia entre bebidas espirituosas es cada vez más intensa. En este escenario, se identifica como público objetivo a hombres y mujeres de entre 30 y 40 años, un segmento que se distingue por buscar experiencias de consumo significativas, autenticidad en los productos que elige y una conexión emocional con las marcas. Este informe tiene como propósito el desarrollo de una campaña publicitaria integral orientada a posicionar a Ole Smoky como una alternativa atractiva y relevante dentro del panorama chileno. La estrategia se enfocará en resaltar su herencia histórica, autenticidad y diversidad de productos, adaptando su narrativa a los valores y aspiraciones del consumidor local. A través de acciones creativas, contenido culturalmente resonante y una comunicación coherente con la esencia de 6 la marca, se buscará construir una comunidad sólida de consumidores y consolidar la presencia de Ole Smoky en el mercado chileno.