Informe proyecto de título para marca Ole Smoky
Fecha
2025
Nota de Acceso
Fecha de embargo
Profe guía
Caro Martínez, Sebastián prof. guía
Perfil ORCID
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
ISBN
ISSN
ISSNe
DOI
Resumen
En un entorno cada vez más competitivo y dinámico como el del mercado chileno de bebidas alcohólicas, las marcas con historia, autenticidad y propuestas innovadoras encuentran una oportunidad privilegiada para conectar con un público exigente y ávido de experiencias diferenciadoras. En este contexto, la llegada de Ole Smoky Moonshine al país representa no solo la incorporación de un nuevo producto, sino la introducción de una marca con un legado cultural profundo, una propuesta de valor auténtica y una identidad forjada en la tradición y la innovación.
Originaria de Tennessee, Estados Unidos, Ole Smoky es reconocida por ser la primera destilería legal de moonshine en el estado y una de las más visitadas del mundo. Con raíces que se remontan a más de un siglo, su historia se entrelaza con la cultura de los Apalaches y la era de la prohibición, donde el moonshine, un destilado artesanal de maíz fue símbolo de resistencia, ingenio y comunidad. Desde la legalización de su producción en 2010, Ole Smoky ha logrado posicionarse como líder del mercado estadounidense de moonshine, expandiendo su presencia a más de 20 países gracias a una combinación de calidad artesanal, diversidad de sabores e innovación constante, sin perder de vista su herencia y valores fundacionales.
La presencia de Ole Smoky en Chile plantea el desafío y a la vez la oportunidad de introducir un producto con fuerte identidad cultural en un nuevo contexto, donde las preferencias del consumidor evolucionan rápidamente y la competencia entre bebidas espirituosas es cada vez más intensa. En este escenario, se identifica como público objetivo a hombres y mujeres de entre 30 y 40 años, un segmento que se distingue por buscar experiencias de consumo significativas, autenticidad en los productos que elige y una conexión emocional con las marcas. Este informe tiene como propósito el desarrollo de una campaña publicitaria integral orientada a posicionar a Ole Smoky como una alternativa atractiva y relevante dentro del panorama chileno. La estrategia se enfocará en resaltar su herencia histórica, autenticidad y diversidad de productos, adaptando su narrativa a los valores y aspiraciones del consumidor local. A través de acciones creativas, contenido culturalmente resonante y una comunicación coherente con la esencia de 6 la marca, se buscará construir una comunidad sólida de consumidores y consolidar la presencia de Ole Smoky en el mercado chileno.
Descripción
Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
Lugar de Publicación
Santiago, Chile
Sponsorship
Citación
Palabras clave
Bebidas alcohólicas, Estrategias de marketing, Campañas publicitarias, Posicionamiento
Licencia
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)