Tesis Pregrado

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https://hdl.handle.net/20.500.12254/4361

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Examinando Tesis Pregrado por Autor "Arellano Morales, María Angelica prof. guía"

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    Proyecto de título integral para marca Khalü
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Aguirre Tobar, Thiare Anais; Candia Baez, Ignacia Belén; López Ponce, Belén Andrea; Zúñiga Hernández, Karla Andrea; Arellano Morales, María Angelica prof. guía
    Este trabajo presenta una campaña publicitaria integral para Khalü, marca chilena de cosmética sólida enfocada en sostenibilidad, autocuidado y propósito ambiental, en un contexto donde la industria cosmética evoluciona hacia modelos éticos impulsados por consumidores conscientes. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, mejorar la recordación de marca y fomentar la fidelización de clientes actuales y potenciales, destacando atributos como ingredientes naturales, compromiso ecológico y estética diferenciadora. Se empleó una metodología mixta que integró análisis FODA y PESTAL, encuestas, entrevistas y estudio del comportamiento del consumidor ético, sustentada en principios de marketing sustentable y branding consciente. Los resultados muestran valoración positiva hacia la calidad y ética de la marca, pero revelan baja recordación espontánea, oportunidades en experiencia de uso y comunicación emocional, así como necesidad de mayor presencia digital. El informe concluye con estrategias para reforzar la narrativa de Khalü, generar contenido relevante y consolidarla como referente en cosmética sustentable en Chile, conectando auténticamente con un público exigente.