Proyecto de título integral para marca Khalü
Fecha
2025
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Fecha de embargo
Profe guía
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Editor
Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
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ISSNe
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Resumen
Este trabajo presenta una campaña publicitaria integral para Khalü, marca chilena de cosmética sólida enfocada en sostenibilidad, autocuidado y propósito ambiental, en un contexto donde la industria cosmética evoluciona hacia modelos éticos impulsados por consumidores conscientes. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, mejorar la recordación de marca y fomentar la fidelización de clientes actuales y potenciales, destacando atributos como ingredientes naturales, compromiso ecológico y estética diferenciadora. Se empleó una metodología mixta que integró análisis FODA y PESTAL, encuestas, entrevistas y estudio del comportamiento del consumidor ético, sustentada en principios de marketing sustentable y branding consciente. Los resultados muestran valoración positiva hacia la calidad y ética de la marca, pero revelan baja recordación espontánea, oportunidades en experiencia de uso y comunicación emocional, así como necesidad de mayor presencia digital. El informe concluye con estrategias para reforzar la narrativa de Khalü, generar contenido relevante y consolidarla como referente en cosmética sustentable en Chile, conectando auténticamente con un público exigente.
Descripción
Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
Lugar de Publicación
Santiago, Chile
Sponsorship
Citación
Palabras clave
Cosmética solida, Sostenibilidad, Marketing estratégico, Consumo consciente
Licencia
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)