Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa

Alarcón Jaramillo, Matías Vicente; Gómez Espinoza, Francisca Valentina; González Pizarro, Javier Alejandro

Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa

dc.contributor.advisor	Arellano Morales, María Angélica prof. guía
dc.contributor.author	Alarcón Jaramillo, Matías Vicente
dc.contributor.author	Gómez Espinoza, Francisca Valentina
dc.contributor.author	González Pizarro, Javier Alejandro
dc.coverage.spatial	Santiago, Chile
dc.date.accessioned	2024-12-16T12:52:47Z
dc.date.available	2024-12-16T12:52:47Z
dc.date.issued	2024
dc.description	Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Publicitaria)--Universidad Finis Terrae, 2024
dc.description.abstract	En el dinámico panorama empresarial actual, las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) enfrentan desafíos constantes para destacarse en un mercado altamente competitivo. La capacidad de diferenciarse y captar la atención del público objetivo se ha convertido en una prioridad para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. El presente informe explica el desarrollo de una campaña publicitaria diseñada para Arte Antumapu, una empresa dedicada a la promoción y difusión de productos de papelería y textil enfocada en la flora y fauna nativa chilena. La marca se enfrenta a la tarea de dar a conocer su presencia en el mercado y fidelizar con una audiencia más diversa y exigente. Es por esto que esta campaña busca resaltar su propuesta única y atraer la atención de potenciales clientes y amantes de la flora y fauna nativa junto al arte, a través de un enfoque creativo y estratégico, se busca posicionar esta pequeña empresa como un referente en el ámbito de los diversos artículos que ofrece y su intención de visibilizar el arte de su fundador y así fomentar la participación activa de la comunidad. En las siguientes secciones, se detalla el proceso de desarrollo, desde la definición de objetivos y público objetivo hasta la implementación de estrategias publicitarias, creativas, de marketing y de medios. Se presentarán también las principales actividades y acciones planificadas, así como los recursos y medios utilizados para alcanzar los objetivos establecidos. El informe culminará con la muestra de las diferentes estrategias y su aplicación, así como recomendaciones para futuras iniciativas de marketing y comunicación, con el objetivo de optimizar el impacto y la eficacia de las acciones promocionales de Arte Antumapu en un futuro cercano.
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12254/3989
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subject	ARTEANTUMAPU (MARCA COMERCIAL, CHILE)
dc.subject	CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
dc.subject	POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.title	Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa
dc.type	Thesis