Campaña publicitaria para El Florista

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dc.contributor.advisorCastro Martínez, Sebastián prof. guía
dc.contributor.authorCastro Gatica, millaray
dc.contributor.authorDíaz Fuentes, Nicolás
dc.contributor.authorGonzález Poblete, Javiera
dc.contributor.authorSáez Rivas, Esteban
dc.coverage.spatialSantiago, Chile
dc.date.accessioned2026-03-03T14:26:16Z
dc.date.available2026-03-03T14:26:16Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionProyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
dc.description.abstractEste trabajo presenta el desarrollo de una campaña publicitaria integral de visibilidad para El Florista, marca chilena especializada en el diseño y comercialización de arreglos florales. En un contexto donde el acto de regalar flores se limita tradicionalmente a fechas específicas como el Día de la Madre o San Valentín, el objetivo principal es reposicionarlas como una forma cotidiana de expresión personal, fomentando su compra en fechas no convencionales para normalizar su uso diario y elevar su percepción simbólica y emocional. La propuesta busca atraer nuevos públicos, fortalecer la relación con clientes actuales y potenciar la fidelización mediante una estrategia que promueva la presencia de las flores en la vida cotidiana más allá de lo conmemorativo. El informe detalla el proceso integral de planificación, incluyendo análisis del mercado, la competencia y el consumidor, junto con el desarrollo creativo y tácticas para expandir el alcance de la marca en el sector floral chileno.
dc.description.sponsorshipProyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12254/7480
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subjectArreglos florales
dc.subjectEstrategias de marketing
dc.subjectCampañas publicitarias
dc.titleCampaña publicitaria para El Florista
dc.typeThesis
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