Campaña publicitaria para El Florista
Fecha
2025
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Fecha de embargo
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Editor
Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
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ISSNe
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Resumen
Este trabajo presenta el desarrollo de una campaña publicitaria integral de visibilidad para El Florista, marca chilena especializada en el diseño y comercialización de arreglos florales. En un contexto donde el acto de regalar flores se limita tradicionalmente a fechas específicas como el Día de la Madre o San Valentín, el objetivo principal es reposicionarlas como una forma cotidiana de expresión personal, fomentando su compra en fechas no convencionales para normalizar su uso diario y elevar su percepción simbólica y emocional. La propuesta busca atraer nuevos públicos, fortalecer la relación con clientes actuales y potenciar la fidelización mediante una estrategia que promueva la presencia de las flores en la vida cotidiana más allá de lo conmemorativo. El informe detalla el proceso integral de planificación, incluyendo análisis del mercado, la competencia y el consumidor, junto con el desarrollo creativo y tácticas para expandir el alcance de la marca en el sector floral chileno.
Descripción
Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
Lugar de Publicación
Santiago, Chile
Sponsorship
Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
Citación
Palabras clave
Arreglos florales, Estrategias de marketing, Campañas publicitarias
Licencia
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)