A Conceptual Review of the Literature on Brand Personality

Llanos-Herrera, Gonzalo R.

A Conceptual Review of the Literature on Brand Personality

dc.contributor.author	Llanos-Herrera, Gonzalo R.
dc.date.accessioned	2022-12-21T12:53:33Z
dc.date.available	2022-12-21T12:53:33Z
dc.date.issued	2022-06
dc.description.abstract	The purpose of this study is to contribute to the knowledge of the systematization of the concept of brand personality by exploring examples of its main research via a review of the literature. We conceptually analyze the brand personality construct and review the extant findings regarding it using the antecedents, consequences and moderators identified by Eisend & Stokburger-Sauer (2013) as our methodological framework.Throughout this work, we provide a series of proposals that pose questions that merit review and exploration. Additionally, we identify some antecedents that point to emerging areas of research, and we posit that these will receive important development in the near future.Recently, the concept of brand personality has become increasingly important via greater theoretical and practical development. This situation constitutes a natural response to the social and technological trends that are taking consumer relationships to a new level. Accordingly, our findings underscore the elements that comprise a favorable context for generating brand personality and highlight its consequences and its impacts.	en
dc.description.abstract	El propósito de este estudio es contribuir al conocimiento de la sistematización del concepto de personalidad de marca explorando ejemplos de sus principales investigaciones a través de una revisión de la literatura. Analizamos conceptualmente el constructo de personalidad de marca y revisamos los hallazgos existentes al respecto utilizando los antecedentes, consecuencias y moderadores identificados por Eisend & Stokburger-Sauer (2013) como marco metodológico. A lo largo de este trabajo, brindamos una serie de propuestas que plantean preguntas que revisión y exploración de méritos. Adicionalmente, identificamos algunos antecedentes que apuntan a áreas emergentes de investigación, y postulamos que estas recibirán un importante desarrollo en un futuro cercano. Recientemente, el concepto de personalidad de marca ha cobrado mayor importancia a través de un mayor desarrollo teórico y práctico. Esta situación constituye una respuesta natural a las tendencias sociales y tecnológicas que están llevando las relaciones de consumo a un nuevo nivel. En consecuencia, nuestros hallazgos subrayan los elementos que componen un contexto favorable para generar personalidad de marca y destacan sus consecuencias y sus impactos.	es
dc.identifier.citation	Estudios de Administración, Vol.29, N°1, (2022) p.1-24	es
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.5354/0719-0816.2022.67025
dc.identifier.issn	0719-0816
dc.identifier.orcid	https://orcid.org/0000-0002-2516-3549
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12254/2634
dc.language.iso	en	en
dc.publisher	Universidad de Chile; Facultad de Economía y Negocio	es
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subject.other	Brand personality	en
dc.subject.other	Brand loyalty	en
dc.subject.other	Hedonic benefits	en
dc.subject.other	Brand image	en
dc.subject.other	Strength of the brand relationship	en
dc.subject.other	Personalidad de Marca	es
dc.subject.other	Lealtad de Marca	es
dc.subject.other	Beneficios hedónicos	es
dc.subject.other	Imagen de marca	es
dc.subject.other	Fortaleza de la relación de marca	es
dc.title	A Conceptual Review of the Literature on Brand Personality	en
dc.title.alternative	Una Revisión Conceptual de la Literatura sobre Personalidad de Marca	es
dc.type	Artículo	es