A Conceptual Review of the Literature on Brand Personality

Simple item page
dc.contributor.authorLlanos-Herrera, Gonzalo R
dc.coverage.spatialSantiago, Chilees
dc.date.accessioned2022-12-21T12:53:33Z
dc.date.available2022-12-21T12:53:33Z
dc.date.issued2022-06
dc.description.abstractThe purpose of this study is to contribute to the knowledge of the systematization of the concept of brand personality by exploring examples of its main research via a review of the literature. We conceptually analyze the brand personality construct and review the extant findings regarding it using the antecedents, consequences and moderators identified by Eisend & Stokburger-Sauer (2013) as our methodological framework.Throughout this work, we provide a series of proposals that pose questions that merit review and exploration. Additionally, we identify some antecedents that point to emerging areas of research, and we posit that these will receive important development in the near future.Recently, the concept of brand personality has become increasingly important via greater theoretical and practical development. This situation constitutes a natural response to the social and technological trends that are taking consumer relationships to a new level. Accordingly, our findings underscore the elements that comprise a favorable context for generating brand personality and highlight its consequences and its impacts.es
dc.description.abstractEl propósito de este estudio es contribuir al conocimiento de la sistematización del concepto de personalidad de marca explorando ejemplos de sus principales investigaciones a través de una revisión de la literatura. Analizamos conceptualmente el constructo de personalidad de marca y revisamos los hallazgos existentes al respecto utilizando los antecedentes, consecuencias y moderadores identificados por Eisend & Stokburger-Sauer (2013) como marco metodológico. A lo largo de este trabajo, brindamos una serie de propuestas que plantean preguntas que revisión y exploración de méritos. Adicionalmente, identificamos algunos antecedentes que apuntan a áreas emergentes de investigación, y postulamos que estas recibirán un importante desarrollo en un futuro cercano. Recientemente, el concepto de personalidad de marca ha cobrado mayor importancia a través de un mayor desarrollo teórico y práctico. Esta situación constituye una respuesta natural a las tendencias sociales y tecnológicas que están llevando las relaciones de consumo a un nuevo nivel. En consecuencia, nuestros hallazgos subrayan los elementos que componen un contexto favorable para generar personalidad de marca y destacan sus consecuencias y sus impactos.es
dc.identifier.citationLlanos-Herrera, G. R. (2022). Una revisión conceptual de la literatura sobre personalidad de marca. Estudios De Administracion, 29(1), 81–104. https://doi.org/10.5354/0719-0816.2022.67025es
dc.identifier.issn0719-0816
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-2516-3549es
dc.identifier.orcidhttps://doi.org/10.5354/0719-0816.2022.67025
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12254/2634
dc.language.isoen_USes
dc.publisherFacultad de Economía y Negocios, Universidad de Chilees
dc.relation.ispartofseriesEstudios de Administración;Vol.29 Núm.1 (2022)
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subject.otherBrand personalityes
dc.subject.otherBrand loyaltyes
dc.subject.otherHedonic benefitses
dc.subject.otherBrand imagees
dc.subject.otherStrength of the brand relationshipes
dc.subject.otherPersonalidad de Marcaes
dc.subject.otherLealtad de Marcaes
dc.subject.otherBeneficios hedónicoses
dc.subject.otherImagen de marcaes
dc.subject.otherFortaleza de la relación de marcaes
dc.titleA Conceptual Review of the Literature on Brand Personalityes
dc.title.alternativeUna Revisión Conceptual de la Literatura sobre Personalidad de Marcaes
dc.typeArtículoes
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
A Conceptual Review of the Literature on Brand Personality.pdf
Size:
449.99 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
638 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Artículos de Revistas