Proyecto de título integral para marca Khalü

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dc.contributor.advisorArellano Morales, María Angelica prof. guía
dc.contributor.authorAguirre Tobar, Thiare Anais
dc.contributor.authorCandia Baez, Ignacia Belén
dc.contributor.authorLópez Ponce, Belén Andrea
dc.contributor.authorZúñiga Hernández, Karla Andrea
dc.coverage.spatialSantiago, Chile
dc.date.accessioned2026-03-03T15:00:42Z
dc.date.available2026-03-03T15:00:42Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionProyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
dc.description.abstractEste trabajo presenta una campaña publicitaria integral para Khalü, marca chilena de cosmética sólida enfocada en sostenibilidad, autocuidado y propósito ambiental, en un contexto donde la industria cosmética evoluciona hacia modelos éticos impulsados por consumidores conscientes. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, mejorar la recordación de marca y fomentar la fidelización de clientes actuales y potenciales, destacando atributos como ingredientes naturales, compromiso ecológico y estética diferenciadora. Se empleó una metodología mixta que integró análisis FODA y PESTAL, encuestas, entrevistas y estudio del comportamiento del consumidor ético, sustentada en principios de marketing sustentable y branding consciente. Los resultados muestran valoración positiva hacia la calidad y ética de la marca, pero revelan baja recordación espontánea, oportunidades en experiencia de uso y comunicación emocional, así como necesidad de mayor presencia digital. El informe concluye con estrategias para reforzar la narrativa de Khalü, generar contenido relevante y consolidarla como referente en cosmética sustentable en Chile, conectando auténticamente con un público exigente.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12254/7481
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subjectCosmética solida
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectMarketing estratégico
dc.subjectConsumo consciente
dc.titleProyecto de título integral para marca Khalü
dc.typeThesis
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