Campaña publicitaria para El Florista
(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Castro Gatica, millaray; Díaz Fuentes, Nicolás; González Poblete, Javiera; Sáez Rivas, Esteban; Castro Martínez, Sebastián prof. guía
Este trabajo presenta el desarrollo de una campaña publicitaria integral de visibilidad para El Florista, marca chilena especializada en el diseño y comercialización de arreglos florales. En un contexto donde el acto de regalar flores se limita tradicionalmente a fechas específicas como el Día de la Madre o San Valentín, el objetivo principal es reposicionarlas como una forma cotidiana de expresión personal, fomentando su compra en fechas no convencionales para normalizar su uso diario y elevar su percepción simbólica y emocional. La propuesta busca atraer nuevos públicos, fortalecer la relación con clientes actuales y potenciar la fidelización mediante una estrategia que promueva la presencia de las flores en la vida cotidiana más allá de lo conmemorativo. El informe detalla el proceso integral de planificación, incluyendo análisis del mercado, la competencia y el consumidor, junto con el desarrollo creativo y tácticas para expandir el alcance de la marca en el sector floral chileno.

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