Tesis Pregrado

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Proyecto de título: Delavid
(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Quiroga Jara, Denisse Fernanda; Solís Ramírez, Ana Francisca; Cisternas Arancibia, Josefa Anaís; Aliaga Higuera, Michelle Catalina; Arellano Morales, María Angélica prof. guía
Este trabajo desarrolla una propuesta estratégica de comunicación para Delavid, emprendimiento chileno innovador que transforma el orujo de uva en un superalimento funcional, natural y sostenible. En un contexto de creciente interés por la salud, el bienestar y el consumo consciente, el objetivo principal es aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, abordando su baja notoriedad pese a su alto potencial nutricional y valor ecológico. Mediante un análisis profundo del mercado, la competencia, el entorno y el consumidor, se definen estrategias que posicionan a Delavid desde lo funcional (beneficios saludables) y emocional (sostenibilidad e innovación local), conectando con un público que prioriza estos valores. Se propone una campaña de tres meses bajo el modelo "Pulsing", que integra investigación, análisis de datos, estrategia creativa y planificación de medios para construir reconocimiento, activar la comunidad digital y generar ventas directas. El informe ofrece herramientas prácticas para potenciar el crecimiento de la marca mediante una comunicación efectiva y significativa.