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https://repositorio.uft.cl/handle/20.500.12254/2407

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Examinando Publicidad por Autor "Arellano Morales, María Angélica prof. guía"

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    Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2024) Alarcón Jaramillo, Matías Vicente; Gómez Espinoza, Francisca Valentina; González Pizarro, Javier Alejandro; Arellano Morales, María Angélica prof. guía
    En el dinámico panorama empresarial actual, las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) enfrentan desafíos constantes para destacarse en un mercado altamente competitivo. La capacidad de diferenciarse y captar la atención del público objetivo se ha convertido en una prioridad para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. El presente informe explica el desarrollo de una campaña publicitaria diseñada para Arte Antumapu, una empresa dedicada a la promoción y difusión de productos de papelería y textil enfocada en la flora y fauna nativa chilena. La marca se enfrenta a la tarea de dar a conocer su presencia en el mercado y fidelizar con una audiencia más diversa y exigente. Es por esto que esta campaña busca resaltar su propuesta única y atraer la atención de potenciales clientes y amantes de la flora y fauna nativa junto al arte, a través de un enfoque creativo y estratégico, se busca posicionar esta pequeña empresa como un referente en el ámbito de los diversos artículos que ofrece y su intención de visibilizar el arte de su fundador y así fomentar la participación activa de la comunidad. En las siguientes secciones, se detalla el proceso de desarrollo, desde la definición de objetivos y público objetivo hasta la implementación de estrategias publicitarias, creativas, de marketing y de medios. Se presentarán también las principales actividades y acciones planificadas, así como los recursos y medios utilizados para alcanzar los objetivos establecidos. El informe culminará con la muestra de las diferentes estrategias y su aplicación, así como recomendaciones para futuras iniciativas de marketing y comunicación, con el objetivo de optimizar el impacto y la eficacia de las acciones promocionales de Arte Antumapu en un futuro cercano.