Tesis Pregrado

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https://hdl.handle.net/20.500.12254/4361

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Examinando Tesis Pregrado por Autor "Arellano Morales, María Angélica prof. guía"

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    Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Alarcón Jaramillo, Matías Vicente; Gómez Espinoza, Francisca Valentina; González Pizarro, Javier Alejandro; Arellano Morales, María Angélica prof. guía
    En el dinámico panorama empresarial actual, las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) enfrentan desafíos constantes para destacarse en un mercado altamente competitivo. La capacidad de diferenciarse y captar la atención del público objetivo se ha convertido en una prioridad para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. El presente informe explica el desarrollo de una campaña publicitaria diseñada para Arte Antumapu, una empresa dedicada a la promoción y difusión de productos de papelería y textil enfocada en la flora y fauna nativa chilena. La marca se enfrenta a la tarea de dar a conocer su presencia en el mercado y fidelizar con una audiencia más diversa y exigente. Es por esto que esta campaña busca resaltar su propuesta única y atraer la atención de potenciales clientes y amantes de la flora y fauna nativa junto al arte, a través de un enfoque creativo y estratégico, se busca posicionar esta pequeña empresa como un referente en el ámbito de los diversos artículos que ofrece y su intención de visibilizar el arte de su fundador y así fomentar la participación activa de la comunidad. En las siguientes secciones, se detalla el proceso de desarrollo, desde la definición de objetivos y público objetivo hasta la implementación de estrategias publicitarias, creativas, de marketing y de medios. Se presentarán también las principales actividades y acciones planificadas, así como los recursos y medios utilizados para alcanzar los objetivos establecidos. El informe culminará con la muestra de las diferentes estrategias y su aplicación, así como recomendaciones para futuras iniciativas de marketing y comunicación, con el objetivo de optimizar el impacto y la eficacia de las acciones promocionales de Arte Antumapu en un futuro cercano.
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    Proyecto de título: Delavid
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Quiroga Jara, Denisse Fernanda; Solís Ramírez, Ana Francisca; Cisternas Arancibia, Josefa Anaís; Aliaga Higuera, Michelle Catalina; Arellano Morales, María Angélica prof. guía
    Este trabajo desarrolla una propuesta estratégica de comunicación para Delavid, emprendimiento chileno innovador que transforma el orujo de uva en un superalimento funcional, natural y sostenible. En un contexto de creciente interés por la salud, el bienestar y el consumo consciente, el objetivo principal es aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, abordando su baja notoriedad pese a su alto potencial nutricional y valor ecológico. Mediante un análisis profundo del mercado, la competencia, el entorno y el consumidor, se definen estrategias que posicionan a Delavid desde lo funcional (beneficios saludables) y emocional (sostenibilidad e innovación local), conectando con un público que prioriza estos valores. Se propone una campaña de tres meses bajo el modelo "Pulsing", que integra investigación, análisis de datos, estrategia creativa y planificación de medios para construir reconocimiento, activar la comunidad digital y generar ventas directas. El informe ofrece herramientas prácticas para potenciar el crecimiento de la marca mediante una comunicación efectiva y significativa.