Informe proyecto de título para guagüitas a la moda: estapa de investigación, análisis de marca, estrategia de marketing, estrategia creativa y plan de medios

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dc.contributor.advisorArellano, María Angélica prof. guía
dc.contributor.authorGonzález Díaz, Joaquín Emanuel
dc.contributor.authorInostroza Vásquez, Sabina Antonia
dc.contributor.authorIturriaga Cortés, Renato Armando
dc.contributor.authorMuñoz Torres, Benjamín Andrés
dc.coverage.spatialSantiago, Chile
dc.date.accessioned2026-03-02T18:15:05Z
dc.date.available2026-03-02T18:15:05Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionProyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
dc.description.abstractEste trabajo presenta el diseño de una campaña publicitaria integral para Guagüitas a la moda, tienda especializada en ropa para bebés elaborada con algodón orgánico certificado por sello GOTS, en un contexto donde el retail domina el mercado textil infantil en Chile, pero emergen opciones innovadoras basadas en moda circular y cuidado ambiental frente a las tendencias de moda rápida. El objetivo principal es resignificar la comunicación de la marca mediante un plan estratégico que priorice plataformas digitales y acciones en terreno, impulsando su posicionamiento y ventas en el nicho sostenible. A través de procesos de planificación estratégica, investigación, desarrollo creativo y definición de plan de medios, se propone una resolución que resalte los valores ecológicos y la calidad del producto para conectar con padres conscientes del medioambiente. El informe detalla paso a paso estas etapas, ofreciendo una herramienta útil para el crecimiento de la marca y el desarrollo profesional del equipo, con el fin de lograr objetivos como mayor visibilidad y fidelización en un mercado competitivo.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12254/7474
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subjectMarca
dc.subjectCampañas publicitarias
dc.subjectEstrategias de marketing
dc.subjectPrendas de vestir para niños
dc.titleInforme proyecto de título para guagüitas a la moda: estapa de investigación, análisis de marca, estrategia de marketing, estrategia creativa y plan de medios
dc.typeThesis
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