Informe Proyecto de Título para la marca Ellesse

Cantos Silva, Nicolás Hernán; Bravo Taré, Pedro Pablo; Órdenes Vilberos, Isabel Andrea; Rodríguez Gómez, Mayra Belén

Informe Proyecto de Título para la marca Ellesse

dc.contributor.advisor	San Martin Barros, Bernardo prof. guía
dc.contributor.author	Cantos Silva, Nicolás Hernán
dc.contributor.author	Bravo Taré, Pedro Pablo
dc.contributor.author	Órdenes Vilberos, Isabel Andrea
dc.contributor.author	Rodríguez Gómez, Mayra Belén
dc.coverage.spatial	Santiago, Chile
dc.date.accessioned	2024-12-16T13:18:13Z
dc.date.available	2024-12-16T13:18:13Z
dc.date.issued	2024
dc.description	Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Publicitaria)--Universidad Finis Terrae, 2024
dc.description.abstract	En el presente informe se presentará el análisis en profundidad del proceso investigativo realizado en el marco del proyecto de título, con enfoque en la marca Ellesse. A través de la investigación, se exploraron distintas aristas en relación con la marca. Se abordó a los competidores, consumidores y se buscó mediante variados instrumentos, detectar el posicionamiento en el mercado de Ellesse. Se empezó por una reunión con cliente la cual aportó una visión en profundidad de la marca, detectando su historia, misión, visión y valores. Así también, se revisó el manual de marca de Ellesse, detectando su identidad corporativa, paleta de colores, uso de logos y tipografías. Siguiendo, se realizó un análisis en torno a la marca, incluyendo etnografías en tiendas de la región metropolitana y entrevistas a trabajadores de Ellesse. Posteriormente, se desarrolló una exploración del mercado la cual englobó un análisis de la industria textil, competencia y consumidores. Ocupando instrumentos tales como focus group, entrevistas, benchmark, encuestas, pulso ciudadano, revisión de reportes y tendencias, entre otros. Luego, se realizó un esfuerzo por ubicar a la marca y a sus competidores en un mapa de posicionamiento por medio de la aplicación de un diferencial semántico, con el objetivo de obtener una visión amplia del mercado para futuras estrategias. Finalmente, la investigación concluyó con los hallazgos levantados en diferentes ámbitos tales como el comportamiento del consumidor, opiniones rescatadas del focus group y comportamiento del mercado relevante, además de tendencias en el mundo de la moda. Para terminar, se detectaron una serie de problemáticas que se abordaron en el plan creativo de la campaña.
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12254/3991
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subject	ELLESSE (MARCA COMERCIAL, ITALIA)
dc.subject	CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
dc.subject	POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.subject	ANÁLISIS DE MERCADO
dc.subject	ROPA DEPORTIVA
dc.title	Informe Proyecto de Título para la marca Ellesse
dc.type	Thesis