Proyecto de título: Delavid

Quiroga Jara, Denisse Fernanda; Solís Ramírez, Ana Francisca; Cisternas Arancibia, Josefa Anaís; Aliaga Higuera, Michelle Catalina

Proyecto de título: Delavid

dc.contributor.advisor	Arellano Morales, María Angélica prof. guía
dc.contributor.author	Quiroga Jara, Denisse Fernanda
dc.contributor.author	Solís Ramírez, Ana Francisca
dc.contributor.author	Cisternas Arancibia, Josefa Anaís
dc.contributor.author	Aliaga Higuera, Michelle Catalina
dc.coverage.spatial	Santiago, Chile
dc.date.accessioned	2026-03-03T14:18:45Z
dc.date.available	2026-03-03T14:18:45Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
dc.description.abstract	Este trabajo desarrolla una propuesta estratégica de comunicación para Delavid, emprendimiento chileno innovador que transforma el orujo de uva en un superalimento funcional, natural y sostenible. En un contexto de creciente interés por la salud, el bienestar y el consumo consciente, el objetivo principal es aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, abordando su baja notoriedad pese a su alto potencial nutricional y valor ecológico. Mediante un análisis profundo del mercado, la competencia, el entorno y el consumidor, se definen estrategias que posicionan a Delavid desde lo funcional (beneficios saludables) y emocional (sostenibilidad e innovación local), conectando con un público que prioriza estos valores. Se propone una campaña de tres meses bajo el modelo "Pulsing", que integra investigación, análisis de datos, estrategia creativa y planificación de medios para construir reconocimiento, activar la comunidad digital y generar ventas directas. El informe ofrece herramientas prácticas para potenciar el crecimiento de la marca mediante una comunicación efectiva y significativa.
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12254/7479
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subject	Productos de uva
dc.subject	Alimentos saludables
dc.subject	Estrategias de marketing
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.title	Proyecto de título: Delavid
dc.type	Thesis