Storytelling corporativo: una revisión crítica de los enfoques de investigación y la metodología en la literatura académica del 2011 al 2020
Fecha
2022
Autores
Atarama-Rojas, Tomás
Robledo-Dioses, Kelly
López-Hermida Russo, Alberto Pedro
Profe guía
Perfil ORCID
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad de la Sabana
ISBN
ISSN
0122-8285
ISSNe
2027-534X
Resumen
Los académicos de diferentes campos del conocimiento están de acuerdo en que el storytelling ha ganado especial relevancia en el contexto actual. Esto resulta evidente en la comunicación corporativa, donde se ha instaurado ya el término de storytelling corporativo, para hacer referencia a las historias que las empresas cuentan a sus diferentes grupos de interés (stakeholders). En este campo, se han encontrado diversas investigaciones académicas que desde diferentes enfoques y con distintas metodologías tratan de dar luces sobre la naturaleza, los alcances y las limitaciones del storytelling en el mundo de la empresa.
Descripción
Lugar de Publicación
Sponsorship
Citación
Palabra Clave, Vol.25, N°2 (2022) p. 1-31.
Palabras clave
Comunicación, Storytelling, Empresa, Narrativa, Comunicación organizacional
Licencia
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)