Campaña publicitaria para la Mom by Raval: proyecto de título

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dc.contributor.advisorPlubins von Chrismar, Cristóbal prof. guía
dc.contributor.authorArancibia Carmona, Nicole
dc.contributor.authorDe la Torre Muñoz, Valeria
dc.contributor.authorMorales Cerda, Ayleen
dc.contributor.authorSilva Ovalle, Catalina
dc.coverage.spatialSantiago, Chile
dc.date.accessioned2026-03-03T13:46:45Z
dc.date.available2026-03-03T13:46:45Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionProyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025
dc.description.abstractEste trabajo analiza a La Mom, panadería y cafetería ubicada en Providencia que se distingue por una propuesta de productos frescos elaborados diariamente con materias primas seleccionadas y una identidad que combina lo estético, lo artesanal y lo acogedor. El proyecto tiene como objetivo identificar estrategias que permitan fortalecer su posicionamiento en el rubro de la panadería y bollería artesanal, especialmente durante los días de semana, cuando el flujo de ventas es menor, considerando metas como aumentar las ventas, fomentar la fidelización y proyectar el crecimiento sin perder su esencia familiar. A partir de un proceso de investigación y del análisis de la situación actual de la marca y su entorno competitivo, se revisan las tácticas y acciones comunicacionales implementadas, poniendo énfasis en la construcción de comunidad y en la experiencia cálida que la marca ofrece. El informe culmina con propuestas orientadas a consolidar la presencia de La Mom en el mercado, equilibrando su compromiso con la calidad de sus productos y la cercanía con sus clientes para potenciar su posicionamiento a largo plazo.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12254/7477
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/cl/
dc.subjectPanaderías
dc.subjectCafeterías
dc.subjectEstrategias de marketing
dc.subjectCampañas publicitarias
dc.subjectPosicionamiento
dc.titleCampaña publicitaria para la Mom by Raval: proyecto de título
dc.typeThesis
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