Examinando por Autor "Roa, Fernando"

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    Proyecto de título: Devil Grills
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Córdova, Matías; Núñez, Jael; Roa, Fernando; Pérez-Montt Diaz, Cristóbal prof. guía
    Este trabajo desarrolla una propuesta estratégica integral para Devil Grills, empresa chilena emergente dedicada a la comercialización de kamados —parrillas cerámicas de alta eficiencia— y accesorios premium para cocina al aire libre, en un nicho creciente del mercado gastronómico nacional. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, ampliar su alcance y profesionalizar su comunicación para consolidarla como referente, destacando sus ventajas sobre parrillas convencionales, como la versatilidad en cocciones lentas, ahumados y horneados gracias a su diseño hermético y control térmico preciso, aunque enfrenta el desafío de educar al consumidor sobre estas características. Mediante una metodología cualitativa basada en entrevistas en profundidad con los fundadores, se realizó un diagnóstico que incorpora análisis PESTAL y FODA para identificar fortalezas (identidad sólida, pasión por el fuego, operación digital), debilidades (bajo conocimiento del kamado), oportunidades y amenazas en el entorno. El informe propone lineamientos en comunicación, contenido y marketing que potencien la notoriedad, generen comunidad y construyan una narrativa coherente y emocionalmente conectada con la audiencia, alineada a la visión, valores y operación actual de la marca para facilitar su escalabilidad en Chile.