González Díaz, Joaquín EmanuelInostroza Vásquez, Sabina AntoniaIturriaga Cortés, Renato ArmandoMuñoz Torres, Benjamín Andrés2026-03-022026-03-022025https://hdl.handle.net/20.500.12254/7474Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025Este trabajo presenta el diseño de una campaña publicitaria integral para Guagüitas a la moda, tienda especializada en ropa para bebés elaborada con algodón orgánico certificado por sello GOTS, en un contexto donde el retail domina el mercado textil infantil en Chile, pero emergen opciones innovadoras basadas en moda circular y cuidado ambiental frente a las tendencias de moda rápida. El objetivo principal es resignificar la comunicación de la marca mediante un plan estratégico que priorice plataformas digitales y acciones en terreno, impulsando su posicionamiento y ventas en el nicho sostenible. A través de procesos de planificación estratégica, investigación, desarrollo creativo y definición de plan de medios, se propone una resolución que resalte los valores ecológicos y la calidad del producto para conectar con padres conscientes del medioambiente. El informe detalla paso a paso estas etapas, ofreciendo una herramienta útil para el crecimiento de la marca y el desarrollo profesional del equipo, con el fin de lograr objetivos como mayor visibilidad y fidelización en un mercado competitivo.esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)MarcaCampañas publicitariasEstrategias de marketingPrendas de vestir para niñosThesisArellano, María Angélica prof. guía