Carrasco Morales, Nayadeth ValeriaCórdova Paineo, Sebastián IgnacioSfeir Riveros, Ignacia FaraVásquez Pereira, Michelle2022-04-062022-04-062021http://hdl.handle.net/20.500.12254/2275Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2021La investigación a exponer contiene el proceso para obtener el título de publicista con mención en comunicación social. Con ello, se contactó a un viñedo, Piernas Largas, que con diversas conversaciones, ambas partes aceptaron trabajar para llevar a cabo una campaña de lanzamiento de su nueva marca paraguas, Wine Seltzer. Piernas Largas, que nació el 2019 (antes de la pandemia) y en estos pocos años en el mercado ha innovado su forma de comunicación en relación a cómo el público percibe el vino. De esta manera, el anhelo del cliente es lanzar Wine Seltzer, una fusión de un Hard Seltzer1 (nuevo trago con enfoque juvenil) y vino, es decir, incorporar un producto totalmente nuevo en un mercado nuevo (Hard Seltzer) en una industria convencional, como es el vino. Debido a esto, como agencia que lleva a cabo la campaña de lanzamiento, se propone enfocar los atributos esenciales del producto para que su público objetivo conozca claramente sus características y procedencia, luego, se alude a situaciones que hagan sentido con la audiencia con el propósito de construir una comunidad. Es una campaña con valor, ya que es coherente con la línea investigativa presentada en los hábitos de consumo en la actualidad, las cualidades del Wine Seltzer y entender las rutinas de las personas para lograr fidelización e incluyan a un trago con base a vino como una opción refrescante, versátil y práctico.esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)WINE SELTZER (MARCA COMERCIAL)ESTRATEGIA DE NEGOCIOSPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)MARCA (COMERCIALIZACION)TESIS DIGITALLanzamiento de productoHard seltzerIndustria vitivinícolaNuevos consumidoresVino en lataCreación de un posicionamientoTesisSan Martín, Bernardo prof. guía