Becerra Astorga, FelipeRodríguez Vejares, DanielaRojas Labra, JavieraSan Martín Correa, Antonia2026-03-032026-03-032025https://hdl.handle.net/20.500.12254/7478Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025Este trabajo presenta el desarrollo de una campaña de posicionamiento para Woo Earplugs, marca chilena de protectores auditivos, en un contexto urbano caracterizado por altos niveles de ruido y una creciente necesidad de cuidado auditivo entre las nuevas generaciones. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento como marca experta en salud auditiva y aumentar su participación de mercado en Chile, mediante una estrategia que potencie su visibilidad, la diferencie de la competencia y genere una conexión emocional con distintos perfiles de consumidores. A partir de un diagnóstico previo se identifican oportunidades en medios digitales y en la creación de contenido con propósito, sobre cuya base se diseña una campaña estructurada según el funnel de marketing, segmentada por perfiles de uso y centrada en contenido educativo, dinámico y cercano. El informe describe el proceso de investigación, planificación, desarrollo creativo y propuesta de ejecución, considerando la selección de canales y formatos, así como el tono, la estética y las narrativas más adecuadas para consolidar la identidad de la marca. De este modo, Woo Earplugs se proyecta no solo como una solución funcional, sino también como una marca comprometida con el bienestar auditivo de su comunidad.esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)Protectores auditivosEstrategias de marketingCampañas publicitariasThesisCastro, Sebastián prof. guía