Quiroga Jara, Denisse Fernanda2026-03-032026-03-032025https://hdl.handle.net/20.500.12254/7479Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025Este trabajo desarrolla una propuesta estratégica de comunicación para Delavid, emprendimiento chileno innovador que transforma el orujo de uva en un superalimento funcional, natural y sostenible. En un contexto de creciente interés por la salud, el bienestar y el consumo consciente, el objetivo principal es aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, abordando su baja notoriedad pese a su alto potencial nutricional y valor ecológico. Mediante un análisis profundo del mercado, la competencia, el entorno y el consumidor, se definen estrategias que posicionan a Delavid desde lo funcional (beneficios saludables) y emocional (sostenibilidad e innovación local), conectando con un público que prioriza estos valores. Se propone una campaña de tres meses bajo el modelo "Pulsing", que integra investigación, análisis de datos, estrategia creativa y planificación de medios para construir reconocimiento, activar la comunidad digital y generar ventas directas. El informe ofrece herramientas prácticas para potenciar el crecimiento de la marca mediante una comunicación efectiva y significativa.spaAcceso abiertoProductos De UvaTesis de gradoAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)Arellano Morales, María Angélica prof. guía5.2.4 - Administración y Negocios||5.9.4 - Medios de Comunicación Socio-CulturalODS 3 - Salud y bienestar||ODS 12 - Producción y consumo responsables07 - Protección y mejora de la salud humana||10 - Cultura, ocio, religión y medios de comunicaciónMA - Medioambiente