Aguirre Tobar, Thiare AnaisCandia Baez, Ignacia BelénLópez Ponce, Belén AndreaZúñiga Hernández, Karla Andrea2026-03-032026-03-032025https://hdl.handle.net/20.500.12254/7481Proyecto de título (Publicista, Licenciado en Comunicación Social)--Universidad Finis Terrae, 2025Este trabajo presenta una campaña publicitaria integral para Khalü, marca chilena de cosmética sólida enfocada en sostenibilidad, autocuidado y propósito ambiental, en un contexto donde la industria cosmética evoluciona hacia modelos éticos impulsados por consumidores conscientes. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento, mejorar la recordación de marca y fomentar la fidelización de clientes actuales y potenciales, destacando atributos como ingredientes naturales, compromiso ecológico y estética diferenciadora. Se empleó una metodología mixta que integró análisis FODA y PESTAL, encuestas, entrevistas y estudio del comportamiento del consumidor ético, sustentada en principios de marketing sustentable y branding consciente. Los resultados muestran valoración positiva hacia la calidad y ética de la marca, pero revelan baja recordación espontánea, oportunidades en experiencia de uso y comunicación emocional, así como necesidad de mayor presencia digital. El informe concluye con estrategias para reforzar la narrativa de Khalü, generar contenido relevante y consolidarla como referente en cosmética sustentable en Chile, conectando auténticamente con un público exigente.esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)Cosmética solidaSostenibilidadMarketing estratégicoConsumo conscienteThesisArellano Morales, María Angelica prof. guía